Najważniejsze pojęcia
Twierdzenie środowiskowe
Komunikat w informacji handlowej – tekst, grafika, symbol, a nawet nazwa produktu, marki czy firmy – niewymagany przepisami, który sugeruje, że produkt, marka lub firma dobrze wpływają na środowisko, nie wpływają na nie, szkodzą mniej niż inne albo poprawiły swój wpływ w czasie (art. 2 pkt 13 ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym po zmianie).
Ogólne twierdzenie środowiskowe
Takie, którego opis nie jest podany jasno i wyraźnie w tym samym komunikacie i które nie jest częścią oznakowania dotyczącego zrównoważonego charakteru (art. 2 pkt 14) – np. samo „eko” bez wyjaśnienia, czego dotyczy.
Oznakowanie dotyczące zrównoważonego charakteru
Dobrowolny znak zaufania lub jakości, który promuje produkt albo firmę przez odwołanie do cech środowiskowych lub społecznych (art. 2 pkt 15). Wiarygodność daje mu system certyfikacji z niezależnym monitorowaniem (art. 2 pkt 16).
Uznana wysoka efektywność środowiskowa
Np. zgodność z unijnym oznakowaniem ekologicznym (rozporządzenie (WE) nr 66/2010) albo urzędowo uznanymi programami EN ISO 14024 typu I (art. 2 pkt 17).
Nowe nieuczciwe praktyki rynkowe (art. 7)
Własny „zielony” znak bez certyfikacji
Umieszczanie oznakowania dotyczącego zrównoważonego charakteru, które nie jest oparte na systemie certyfikacji ani nie zostało ustanowione przez organy publiczne (art. 7 pkt 2a).
Ogólne „eko” bez dowodu
Ogólne twierdzenie środowiskowe, jeśli firma nie jest w stanie wykazać uznanej wysokiej efektywności środowiskowej istotnej dla tego twierdzenia (art. 7 pkt 4a).
Cały produkt „eko”, gdy chodzi o jeden element
Twierdzenie o całym produkcie albo całej działalności, gdy dotyczy tylko określonej cechy produktu lub rodzaju działalności (art. 7 pkt 4b) – np. „ekologiczna kurtka”, gdy z recyklingu jest tylko podszewka.
„Neutralny dla klimatu” dzięki kompensacji
Twierdzenie, uzasadniane kompensowaniem emisji gazów cieplarnianych, że produkt ma neutralny, ograniczony lub pozytywny wpływ na środowisko pod względem emisji (art. 7 pkt 4c).
Obowiązek prawny jako zaleta
Prezentowanie wymogów, które prawo nakłada na wszystkie produkty danej kategorii na rynku UE, jako cechy wyróżniającej ofertę (art. 7 pkt 10a).
Działania wprowadzające w błąd (art. 5)
Obietnice na przyszłość bez planu
Twierdzenia o efektywności środowiskowej, która ma zostać osiągnięta w przyszłości (np. „do 2030 r. neutralni klimatycznie”), bez jasnych, publicznie dostępnych zobowiązań w szczegółowym planie z wymiernymi celami, regularnie weryfikowanym przez niezależnego eksperta (art. 5 ust. 2 pkt 6).
Nieistotne korzyści
Reklamowanie korzyści, które są nieistotne i nie wynikają z żadnej cechy produktu ani działalności firmy (art. 5 ust. 2 pkt 7).
Cechy środowiskowe, trwałość, naprawa, recykling
Do przepisu o korzyściach związanych z produktem ustawa dopisuje cechy środowiskowe lub społeczne produktu oraz aspekty obiegu zamkniętego: trwałość, możliwość naprawy i zdatność do recyklingu (art. 5 ust. 3 pkt 2).
Porównywarki
Kto porównuje produkty pod względem cech środowiskowych lub społecznych, musi podać metodę porównania, porównywane produkty i dostawców oraz sposób aktualizacji informacji (art. 6 ust. 4a).
Co zrobić przed 27 września 2027 r.
Spisz hasła środowiskowe
Opisy produktów, nazwy, banery, ikonki, stopka sklepu, reklamy i posty – wszystko, co sugeruje wpływ na środowisko (definicja z art. 2 pkt 13 obejmuje też grafiki i nazwy).
Przy każdym haśle zapytaj: czego dokładnie dotyczy i czym to wykażę?
Ogólne hasło bez uznanej wysokiej efektywności zastąp konkretem podanym w tym samym miejscu (art. 2 pkt 14, art. 7 pkt 4a i 4b).
Sprawdź znaki i obietnice
Usuń znaki bez systemu certyfikacji (art. 7 pkt 2a), hasła o neutralności klimatycznej z kompensacji (pkt 4c) i obietnice na przyszłość bez weryfikowanego planu (art. 5 ust. 2 pkt 6).
Darmowa lista kontrolna dla sklepów internetowych
Źródła
Ustawa z dnia 4 września 2026 r. o zmianie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta (Dz.U. 2026 poz. 1353, ogłoszona 19 października 2026 r.), art. 1 pkt 2–5; wejście w życie 27 września 2027 r. (art. 3). Ustawa wdraża dyrektywę (UE) 2024/825 (odnośnik 1). Artykuły 2, 5, 6 i 7 to przepisy ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym w brzmieniu nadanym tą ustawą.
Opis według tekstu ogłoszonego w Dzienniku Ustaw. Przykłady w nawiasach są ilustracją, nie oceną konkretnego hasła. To materiał informacyjny, nie porada prawna.
Pytania
Od kiedy obowiązują nowe zasady dla haseł ekologicznych?
Od 27 września 2027 r. – tak stanowi art. 3 ustawy z 4 września 2026 r. (Dz.U. 2026 poz. 1353).
Czy mogę napisać „eko” na produkcie?
Ogólne twierdzenie środowiskowe będzie nieuczciwą praktyką, jeśli nie wykażesz uznanej wysokiej efektywności środowiskowej istotnej dla tego twierdzenia (art. 7 pkt 4a). Hasło przestaje być ogólne, gdy jego opis podasz jasno i wyraźnie w tym samym komunikacie (art. 2 pkt 14).
Czy mogę reklamować „neutralność klimatyczną” dzięki zakupowi kompensacji?
Nie, jeśli twierdzenie o neutralnym, ograniczonym lub pozytywnym wpływie pod względem emisji gazów cieplarnianych opiera się na kompensowaniu emisji (art. 7 pkt 4c).
Czy mogę mieć własny znak „zielony produkt”?
Oznakowanie dotyczące zrównoważonego charakteru, które nie jest oparte na systemie certyfikacji ani nie zostało ustanowione przez organy publiczne, będzie nieuczciwą praktyką (art. 7 pkt 2a, definicje w art. 2 pkt 15 i 16).
Darmowa lista kontrolna dla sklepów internetowych
Nowe obowiązki sklepów od 2027 r. w jednym PDF-ie – z przepisem przy każdym punkcie. Wyślemy ją na Twój adres e-mail.